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开拓者“亿元先生”CJ迈克勒姆对谈蜻蜓FM副总裁

越来越多的体育明星参加了播客的部队。就在这个夏天,NBA波特兰开拓者当家球星CJ·迈克勒姆开通了自己的个人播客《PULL UP》。经过几个月的内容出产、与听众的沟通,这位新闻学专业结业的NBA球星喜爱上了音频节目这种方法,也对播客的运营、内容、互动产生了更多的爱好。近来,行将拿下3年1亿美金签约的CJ来到我国,与国内头部在线音频渠道蜻蜓FM的副总裁杨晶生一起聊了聊,评论中美音频作业开展差异,内容出产的主张等。以下为访谈实录,来自@NBA 官方微博及蜻蜓FM节目《麦克勒姆对话蜻蜓副总裁杨晶生》:CJ:CJ·迈克勒姆QT:蜻蜓FM副总裁杨晶生中美播客作业CJ:很明显,播客在不断地进行着改动和进化,一起在我国也不断地增加,但和西方比起来,它开端的没有西方那么早。我在六周前有了播客,但现在我对它仍然很生疏,我该怎样改进这种状况呢?QT:首要咱们来谈谈关于我国播客工业的状况,我国的播客工业和西方比起来不算具有很长的前史。在最开端的时分,咱们仅仅经过APP将有声书和在线站点供给给咱们的用户,到了后来,咱们意识到播客在西方十分的盛行,一起有许多我国的头部创作者也想做他们自己的播客,他们想经过播客与听众建立起联络,所以咱们在咱们的渠道上开端专心于做播客,而且播客开端在听众中盛行起来。但后来,渠道需求生长进化而且增加收入,一起播主也需求收入,所以咱们正在蜻蜓FM构建一个模型。从根本上说,你的播客在你的粉丝傍边很受欢迎,对吗?CJ:是的。QT:我意识到实践上你的播客在一切的渠道上都有被分发,包含苹果播客、audible、overcast以及其他的一些渠道。假如一个运动员在我国做他的播客,咱们会经过一系列的节目向听众供给一些主张和常识。例如,有一些运动员和歌手也在咱们渠道上做播客,一般他们都要挑选一些论题,像是我怎样预备我的作业、或是一些更专业的论题,例如我是怎样操练歌唱技巧等。他们会先挑选一些论题,之后用五集或十集的时长去议论一个论题,再去售卖给一切的听众,不只仅卖给他们的粉丝,当然了,无论怎样,他们的粉丝必定会去听,可是一般听众也会去听,去了解他们是怎样在他们自己的范畴获得成功的,这会协助这些“明星”去拓展他们的听众集体。怎样服务听众?CJ:这些是我没有做过可是却应该做的事,我应该关于“我是怎样样预备的”这个论题去做一些根本的解说,例如我能够讲怎样去练习以进步投篮率。这是十分聪明的做法,正如你之前说的,你有跟随你的粉丝,可是能够安慰听众的关键在于确的确实能够做出一些有价值的东西,让彻底不喜爱运动的听众也相同喜爱。QT:我信任假如你能够参加你自己的阅历,那么作用会更好,由于你有一些专业的阅历,我信任你能够给一些年青的运动员以很好的主张,他们不只能够学到一些技巧方面的东西,还能够了解到当你面临一些困难的景象的时分是怎样作心理上的调整的,关于一些年青人来说,他们更想为自己的人生做好预备,或许纷歧定是在运动方面,在其他的方面也相同适用,他们能够把你的一些定见和观念运用到自己的人生中。你不只仅NBA的一名球员,你仍是一个异乎寻常的播客,你把这两者做了一个很好的结合,或许这也是一个十分异乎寻常的能够与年青人以及一般听众去共享的一个主题。CJ:是的,我将会谈到作业道德、在运动之外的日子里所需求做的一些预备、在商界的五份作业、在微软的学习等等。正如你所说,你现在的作业更多是与播客相关,那么和你之前在微软的作业生计比较,这两者首要的不同是什么?QT:实践上,这是一个十分风趣的论题。当我在微软的时分,我实践上是在商务部分作业,所以我的用户根本上不是企业便是开发人员,这些开发人员用我的服务去构建他们自己的服务和产品。可是在四年前我参加蜻蜓FM的时分,关于我而言,我曾经的“用户”现在变成了“一般人”,这是一个十分纷歧样的作业,我真的很喜爱为我的朋友和爸爸妈妈以及亲属服务的那段阅历。一个风趣的作业是,当我在微软的时分,我很难告知我的爸爸妈妈和朋友关于我作业的详细内容,可是在我参加蜻蜓FM后,我就能够给他们展现“蜻蜓FM”这个APP,而且告知他们我正在做些什么,这是一件十分风趣的作业。我是一名技术人员,我很少把产品考虑进服务的范畴,但现在我不像曾经那样只考虑受众,也开端考虑内容供给商,一起我也开端考虑把像你相同的播客归入考虑范畴,这些播客傍边有一些是专业人士,有一些是来自其他范畴的播客,但他们在咱们的渠道上都有账号,我觉得这对我来说也是一个很好的学习时机,我能够才智到不同范畴里的不同的人,这的确很风趣。音频内容的优势?CJ:你们现在会供给更多的具有视觉作用的音频节目吗?。QT:咱们必定会考虑到这一点,可是在当下,咱们更想专心于音频范畴,咱们的确为用户供给了一些视频内容,可是这一般是作为音频内容的弥补部分而出现的,例如,咱们有一些介绍前史背景的图文、视频去作为音频的弥补,可是咱们仍是专心于音频范畴。CJ:这很好,我总是想在是视频与音频之间找到一种平衡。在西方,人们总是更喜爱视频,他们在面试和说话的时分总是会看到视频,所以我仅仅想阐明这两者的平衡是很重要的,当你在火车上、在出租车上或许开着出租车的时分,你不能看视频,听音频却很便利,这是很重要的,一起我也在尝试着视频和音频这两个范畴,我也想在蜻蜓FM这个渠道上做我自己的音频。QT:欢迎您。CJ:在交际渠道上,例如ins、微信,你有30秒的时刻去解说一下接下来会发作什么,我想这对咱们很有用。QT:关于音频,你方才提到了一个十分重要的作业,这很杂乱,例如青少年,正如你所说,他们喜爱看视频,一起他们也很简单沉溺于视频。可是他们也有一些时分看不了视频,而只能去听音频,但我要说的是,有时分他们听音频并不是由于他们不能看视频,而是有些内容更适合用音频的方法去表达。咱们能够幻想,假如你仅仅听音频,这能给你一些幻想空间,在咱们的渠道上有一些十分受欢迎的有声书,这些有声书不只仅仅仅单纯的把书给念出来,而是有不同的声优去扮演不同的人物。CJ:讲故事吗?QT:类似于讲故事,但仍是有所不同,更接近于人物扮演,正如你所知道的,假如我看一些电视剧,人物就被固定在那了,关于他们长什么姿态我没有幻想的空间,但假如我仅仅听扮演者的声响,关于扮演者长什么姿态我就有很大的幻想空间了。CJ:这是一个很好的点,有一个很风趣的作业是,有时分人们在听了我的音频后见到我真人的时分总是会说“啊!本来你比我幻想的要高”。播客的商业化CJ:有一个重要的问题是,在蜻蜓这个渠道上的播客是怎样盈余的呢?QT:正如一切的互联网公司相同,最传统的方法是经过广告来挣钱。但后来,咱们意识到关于音频内容来说,用户的焦点在于“陪同”,咱们的用户并不是真实专心于屏幕,所以关于播客来说做广告并没有优势。后来,咱们转向为用户供给付费内容,在最开端的时分,咱们认为用户只会为能给他们带来直接价值的东西付费,像言语学习、技术学习。常识服务在两年前是很盛行的,在咱们渠道上有许多的线上讲堂,像言语学习、前史学习。可是令咱们惊奇的是,咱们渠道上最受欢迎的播客并不是常识服务,而是类似于个人阅历共享、有声读物的播客。咱们公司最受欢迎的项目是“晓年鉴”,这是一档个人纪事的编年史节目,节目的主人公高晓松在我国很受欢迎,这个节目的大多数内容都是在叙说他自己的过往阅历,每一年他的感触怎样、他的日子是怎样的,而且他还会共享阅历、共享他关于前史的感触,一起他也会叙述在哪一年发作了一些什么事儿,可是最受欢迎的内容仍是他关于自己日子的共享。CJ:人们想听到他叙述自己的故事以及他的日常日子。QT:是的,这个节目每周更新一集,每一集的时长是半小时,他会叙述我在哪一年做了些什么事儿、我有怎样的感触、得到了怎样的生长、有怎样的苦楚。即便他在我国有许多的粉丝,可是据咱们用户的反应来看,粉丝去听这个节目不只仅是由于单纯的跟随他,更是由于粉丝经过他所讲的作业能够去收成一些有价值的东西。这也是咱们在一开端就谈到的,假如你的播客不只能够共享你在NBA的所见所闻,还能共享你的日子方法,类似于你怎样看待你的作业生计、怎样看待你的日子,就会很好。一起咱们还意识到,尤其是年青听众,他们很乐意为共享付费,而不只仅仅仅会为常识付费,这是一件很风趣的作业。总而言之,只需咱们的音频关于听众来说有价值,他们就会乐意付费。CJ:这是一个很重要的点,关于我的播客,除了谈我的运动生计,假如我谈到酒,例如咱们喝什么酒,人们就很会喜爱,由于首要人们喜爱咱们所共享的酒,其次,咱们给出了他们能够购买的酒的详细的类型,他们能够自己购买自己享受,一起咱们还能够共享咱们喝酒时所调配的食物。咱们的粉丝有不同的需求,有的粉丝需求价格低的酒,有的粉丝需求中等价格的酒,有的粉丝不在意酒的价格,他们只在乎酒的口感,这是很风趣的,评论这些内容会吸引到一些即便不喜爱酒的人,由于就算他们不喜爱喝酒但他们也想知道假如要喝酒,应该喝哪种酒。QT:我猜有一些听众会对NBA球员怎样品酒这个论题很感爱好,这是一个很共同的论题。CJ喜爱的音频节目?CJ:我想知道你喜爱听什么类型的有声书?QT:实践上,在我参加蜻蜓之前我是一个有声书的疯狂粉丝,这也是我参加蜻蜓的其间一个原因。最近,我最喜爱的节目是“晓年鉴”。我现在仍然喜爱听有声书,有些有声书很受欢迎,但有些就很平凡,但无论怎样,我都觉得有声书十分风趣,即便有声书能够给你一些关于这个人物听起来是怎样样的一些实践信息,但你仍然具有幻想空间,这十分风趣,由于它介于电影和书本之间。可是关于播客来说,就我个人而言,我不喜爱常识共享服务,我或许更倾向于在网站上看文件的索引去直接获取常识,而不是经过听音频的方法去获取常识,我的确很喜爱播客共享自己的见识以及作业的这些音频,这是你单单经过读书而获取不到的常识,那你喜爱什么类型的音频呢?CJ:我的喜爱和你很相像,我听了许多关于篮球的播客,由于我喜爱篮球,我喜爱听他们的观念,去了解他们对某些竞赛和球员的观念,以及关于一些周边撒播的谣言的观念,了解到一些有潜力的交易、对战、教练,从他们的观念里去了解这些作业,我最喜爱的播客是TED讲演。由于它是专业人士讲故事,不同范畴的专业人士都会来讲故事,像医师会来讲一些关于手术的作业。QT:是的,我也喜爱TED TALKS。CJ:是的,这是我最喜爱的节目之一,而且它很快,有的TED讲演时长一个小时,有的时长七分钟,有的时长二十分钟,TED讲演能给我一些我应该要知道的信息,例如一些计算的实时数据,我很喜爱讲故事的这种方法,所以我也尝试着在我的音频中也用讲故事的方法去出现内容。QT:了解了,那你现在仍然有在听有声书吗?CJ:我有在听,当我游览去某个当地的时分,我喜爱戴上耳机去听有声书,但我也喜爱直接读书,有时分我的朋友会给我寄书,还有的时分我只用下载好有声书去听就能够了。QT:美国的有声书工业也很老练,你能够找到绝大多数书的有声版别。但在我国,有声书并没有那么盛行,可是在我国有别的一个盛行趋势,便是有许多播客,还有一些矮小的音频版别的有声读物,你能够把这些称为书的音频摘要。尤其是一些关于政治、前史的畅销书,你或许需求十天才干看完,可是假如有人给你一些书的摘要,你只用花一俩小时就能够通览全书,这很快速,这种方法在我国很盛行,乃至会有一些修改把他们的悉数时刻用来修改书的摘要和书的音频版别,他们的标语类似于“当你游览的时分,你只用花一个小时就能够读完一整本书”。CJ:这很聪明,在咱们校园,咱们有一个特定的网站,这个网站会给你总结整本书的摘要、整个章节的摘要和一些你所需求的关键,所以当你有考试的时分,你能够阅读这个网站,即便你没有读过这本书也似乎你读过相同。怎样在蜻蜓FM做一档播客节目?CJ:我的最终一个问题是,我怎样在蜻蜓FM做一个我自己的节目?QT:根本上,蜻蜓对任何播客都是敞开的,任何人都能够在蜻蜓上进行注册,而且供给他们的音频,但更多的是,咱们会给播客供给协助使得其能够运营的更好。你已经有了你正在运营的播客了对吗?咱们正在考虑把你的播客引入我国,咱们有一个运营团队会去帮你习惯我国市场。别的一个作业是你有自己的播客,咱们能够帮你把这个系列做一个总结摘要,由于你的播客已经有许多粉丝,这或许会对去采访他们、去获取论题有协助,例如像关于酒的论题、关于你的作业生计的论题,这些摘要对一般听众来说更简单接受。

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