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速途新营销:影视业的概念营销不是无用,而是

概念营销所带来的标签噱头和先声夺人的作用,受到过许多职业的喜爱。在影视工业,已然成为了营销标配。为产品导入一个恰当新颖的词汇(一个新的消费概念),击中顾客的认知了解或情感需求,既能赚取顾客注意力,又能体现产品的差异化优势。如此巨大的品牌能量之下,隐藏着哪些使用不妥的乱象?源于电影圈,寻求论题效应;兴于网剧圈,着重打造标签上一年,文艺电影《地球终究的夜晚》在年末终究一天上线时,玩了一把概念营销:卡准跨年这个讨巧的时刻点,用“一吻跨年”、“与最重要的人一同跨年”,招引了一大波粉丝蜂拥而至。至于电影传达的情感和价值观,终究观众能否看得懂好像现已不再重要,总之开场作用达到了。启用宣扬概念的意图,大都是为了把握稀缺的“注意力资源”。尤其是在网络碎片化年代,各式各样的传输介质和冗繁的信息占有着顾客的时刻、搅扰着群众的注意力,在这个年代谁抢得了用户的注意力谁便是赢家。概念营销发生的噱头作用便发挥着严重效应,远至2011年《失恋33天》打响“小妞电影”,近到2018年新年《小猪佩奇过大年》“啥是佩奇”刷爆朋友圈,成功玩转概念宣扬的项目举目皆是。电影职业由于项意图宣扬周期较短、票房反应直接,需求在上映前的短时刻内引发大规模的评论,以便招引更多人走进影院,因而会选用概念营销、事情营销等方法,短平快地引发论题、设置悬念,着重的是近期作用。大批制片方、渠道方尝到了概念营销的甜头,将这种形式直接复刻到不同影视项目中,从电影到电视剧,再到鼓起的网剧,概念营销玩法风行。与电影圈主打论题营销不同,影视剧职业的概念营销更多倾向于项目标签的打造,常见的如“沙雕甜宠剧”、“2.5次元偶像剧”、“硬核推理剧”、“真香打脸剧”等等。影视剧职业热心的这种标签打造,一般依据内容的体裁和风格延伸而来。比方“硬核推理剧”概念,望文生义走的是悬疑探案道路,项目制片方为了与其他同类型体裁(尤其是披着悬疑外衣的偶像悬疑剧)构成区隔,便杰出着重剧集在推理探案中心头绪上的硬实力,以及实力艺人人选上的调配。电视剧项目播映周期更长,推行周期更耐久。推行过程中需求凭借口碑、热度的继续发酵,标签打造仅仅推行周期的前端一步,后续环绕这一概念还会分散多线的传达内容,终究在全网构成全体作用的引爆。比方主打真香和沙雕标签的剧集,多会合作剧情走向、职业热门等在各渠道开释表情包、病毒视频等传达方法,乃至不吝自黑,经过按部就班的推行节奏,举高项意图交际评论热度和口碑好感度。总结来说,论题营销寻求马到成功的曝光及论题作用,标签打造则重视宣扬期的主线方向和全体定调。概念营销不是无用,而是被错用影视剧的标签打造大多是依据内容体裁进行的提炼“发挥”,一旦内容呈现同质化,项目之间的差异含糊,也会形成标签定位的类似。这一现象在“甜宠剧”商场体现尤为杰出:大多短少深沉的内容见识,以张狂撒糖招引女人观众,在“快消式甜宠”的导向下,体裁、剧情、人设迥然不同。在这种情境下,无论是暖心甜宠、芳华甜宠,仍是都市甜宠,本质上并无差异,因而概念标签的打造也就失去了含义。一方面造概念运动乐此不疲,另一方面同质化日益严重。群众对这种标签化、玩噱头的手法构成了免疫,概念营销沦为自嗨式的标语,空有形而无神。乱象丛生、商场免疫,莫非“概念营销”变得越来越无用了?其实不然。不是概念营销无用,而是大多时分被影视职业错用了。笔者总结在影视职业的概念营销存在以下常见误区:误区一:视为规定动作,前期并没有想象是否会对项目营销发生助益,更多是潜意识里以为项目“需求有一个标签”,是求心安的一种体现;误区二:只为具有一个洗脑式标签,没有任何规矩可言,只需求高频呈现即可;误区三:强行贴标签,未得营销要义、跟风嫌疑大,不免顺理成章。现在商场上,许多项目宣扬方并没有真实get到标签概念提炼的真理,大多时分仅仅依据项意图体裁、特色等,进行的“造词运动”,以投合商场为意图,为了贴标签而拟定标签,无法跳脱体裁内容的圈地自萌。而在概念标签打造上初尝作用的项目,也不代表就了解了其间的奥义,也存在有利地势、有利地势、人和的机遇优势。究竟互联网交际年代,粉丝发酵、社会论题助推等偶尔要素一起作用的作用是不容忽视的。前期影视剧的标签概念仅仅为了协助观众更好的了解项目,开展到现在,一部剧的概念标签还承载着论题、定位、营销等多项功用。在粉丝经济以及她经济主导的商场布景下,未来的影视营销、影视概念营销还有更大的可发挥空间。比方:《延禧攻略》的爽剧定位、《镇魂》扛起的兄弟大旗以及衍生出的镇魂女孩,都是能让项目成功“破圈”、完成全民盛行的要害助力。经过速途现在服务的项目实践,我愈加以为,合理使用概念营销且使用到位,仍然能为项意图营销宣扬带来事半功倍的作用。【作者简介】孙庆文,速途新营销事务品牌“速途大文娱”文娱营销总监,在文娱职业的品牌公关、口碑营销等范畴有着丰厚的经历。速途网络是一家根据新媒体、新科技的品牌生态服务商,旗下有速途新营销和速途科创空间两大工作群,在品牌传达、数字互动、粉丝运营等范畴具有丰厚经历。

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